Central Cee se convirtió en el gran fichaje cultural de la Premier League para la nueva campaña de Coca-Cola Zero Sugar. El rapero lanzó “The Team”, un tema creado a medida para “Taste Every Second”, iniciativa que busca capturar la intensidad emocional del fútbol inglés y convertirla en banda sonora para toda la temporada.
“The Team”, el tema hecho para la campaña de Coca-Cola Zero Sugar
La canción fue compuesta específicamente para el proyecto de Coca-Cola, bajo el concepto “Taste Every Second”. El lanzamiento llegó a plataformas de streaming el 18 de agosto, con distribución a través del sello Live Yours del propio artista y Columbia Records, junto con el sello “real thing records” ligado a la marca.
- El sencillo lleva el título “The Team”.
- Se lanzó el 18 de agosto en servicios de streaming.
- Sirve como pieza central de la campaña “Taste Every Second”.
- El proyecto audiovisual asociado está producido con un enfoque cinematográfico.
Un vínculo entre música y Premier League: emoción de temporada completa
El tema no se presenta como un simple recurso promocional: funciona como el “latido” del film dentro de la campaña. El cortometraje recorre el arco emocional de una temporada entera, desde la ilusión inicial de las concentraciones de pretemporada hasta el dramatismo del último día, con la tensión característica de la liga.
- La canción se integra como el componente musical del film de la campaña.
- El relato visual reproduce la evolución emocional de un curso completo.
- Incluye el tramo final con apuestas y presión propias del cierre de la temporada.
Central Cee y su “conexión” con el fútbol
Central Cee, nacido en el oeste de Londres, aportó al proyecto un componente de autenticidad cultural. En sus declaraciones, reconoció el cariño por el fútbol, aunque admitió que él no ha sido el tipo de jugador que alcanza la titularidad: “Tengo amor por el fútbol, pero parece que no me ama de vuelta; ya me has visto patear un balón, no estoy en el once inicial”. Aun así, aseguró que para él hay un punto común entre la energía de los estadios y la que se vive en un show en vivo.
El rapero explicó que lo que más le impacta del directo es la energía de la gente y que, según su sensación, es la aproximación más cercana a lo que debe ser saltar al terreno de juego. En esa línea, afirmó que esa energía es, precisamente, el corazón de “The Team”.
Activaciones para la temporada 2024/25 y cómo se verá en el día a día
La campaña “Taste Every Second” no se limita al audio: incluye un despliegue de acciones durante toda la temporada de la Premier League 2024/25. Entre las novedades, se contempla la aparición de packs de Coca-Cola Zero Sugar de edición limitada en comercios seleccionados, con una puesta en marcha desde este mes.
- Saldrán a la venta packs limitados de Coca-Cola Zero Sugar en minoristas seleccionados desde este mes.
- Los productos incorporan códigos QR para acceder a recompensas digitales.
- Los participantes tendrán opción de ganar premios exclusivos, equipamiento personalizado y coleccionables raros.
Un mensaje de lealtad: del título al descenso
El tema también busca conectar con la mentalidad de la grada. “The Team” utiliza un fragmento (“ride or die”) para evocar la lealtad incondicional que sienten los aficionados por sus clubes, tanto cuando el objetivo es pelear por el título como cuando el foco está en evitar el descenso.
Además, la producción representa un giro creativo para Central Cee: modificó el tempo y adaptó el ritmo para encajar con la velocidad y la intensidad del fútbol inglés, combinando su estilo lírico habitual con barras dirigidas al universo del deporte y un beat renovado.
De la campaña al negocio musical: un sello joven y un estreno marca
El acuerdo entre Coca-Cola y Central Cee se enmarca en una tendencia de marcas que buscan conectar el entretenimiento deportivo tradicional con el consumo digital contemporáneo. Para “real thing records”, un sello creado en 2025, esta publicación se plantea como un momento clave, pensado como carta de presentación para futuros lanzamientos del mundo musical vinculado al deporte.
Con el avance de la temporada, el contenido emocional de la letra —centrada en el “amor incondicional” por los colores— está llamado a cobrar más peso a medida que sube la tensión competitiva. En ese contexto, “The Team” aspira a convertirse en un hilo conductor recurrente de la campaña 2024/25.
