Erling Haaland ha llevado a Norwegian Air Shuttle ASA ante la justicia de Oslo por el uso presuntamente no autorizado de su imagen y de sus marcas registradas en una campaña promocional difundida durante el Mundial. El delantero del Manchester City, junto a la empresa británica York Promotions Ltd., reclama que la aerolínea aprovechó comercialmente su identidad para vender billetes.
El despacho Schjodt presentó la demanda ante el Tribunal de Distrito de Oslo en representación del atacante noruego. El primer encuentro de planificación del caso, mediante videoconferencia y dirigido por el juzgado, está fijado para el viernes 9 de octubre.
Una campaña con el peinado de Haaland
El conflicto se originó por varias publicaciones en Instagram y TikTok durante la participación de Noruega en la Copa del Mundo. En una de ellas, la compañía mostró uno de sus aviones alterado digitalmente para incorporar la característica coleta rubia de Haaland, acompañado por un mensaje que celebraba el carácter noruego de la imagen.
La aerolínea retiró esos contenidos después de la intervención legal, aunque sostuvo que se trataba de una acción humorística en redes sociales. Su responsable de prensa, Eivind Hammer Myhre, aseguró que la empresa recibió una demanda que no logra comprender y lamentó que las muestras de apoyo al futbolista hayan terminado en un litigio.
“Esperamos poder mantener un diálogo razonable para seguir animando a nuestros héroes deportivos comunes en el futuro”, señaló Myhre, quien confirmó además la voluntad de Norwegian Air Shuttle de intentar un acuerdo extrajudicial antes de la audiencia prevista para octubre.
La protección de la imagen comercial
El caso pone el foco en la explotación publicitaria de la identidad de los deportistas. Especialistas en derecho de marketing consideran que Haaland dispone de argumentos sólidos a partir de la legislación noruega sobre prácticas comerciales y protección de la personalidad.
También existen precedentes del Tribunal Supremo que protegen la imagen de los atletas frente a usos empresariales sin autorización. Los abogados subrayan que no defender las marcas podría abrir un precedente perjudicial para el control comercial de figuras como el goleador.
Concentrado con Noruega en Cardiff
Mientras el proceso avanza en Oslo, Haaland continúa integrado en la selección de Noruega en Cardiff. El equipo dirigido por Stale Solbakken se enfrentará a Gales el jueves por la noche en la Liga de Naciones de la UEFA, con el objetivo de prolongar el impulso adquirido durante el verano.
El atacante viene de firmar siete goles en el recorrido mundialista de Noruega, que alcanzó los cuartos de final tras imponerse a Brasil y posteriormente cayó ante Inglaterra. Ahora buscará prolongar su sobresaliente registro goleador internacional, mientras fuera del campo se resuelve la disputa con la aerolínea.
