La Premier League se prepara para una discusión decisiva sobre su modelo comercial. La competición estudia agrupar nuevos derechos de patrocinio, entre ellos una mayor explotación de la publicidad LED situada alrededor de los campos, con la ambición de elevar sus ingresos anuales de 200 a 750 millones de libras. El plan, que supondría un incremento de 550 millones, ha abierto una brecha con varios de los clubes más poderosos del campeonato.
El debate sobre los derechos comerciales
Una parte de la publicidad perimetral ya forma parte de la oferta centralizada de la Premier League y sus beneficios se distribuyen a partes iguales entre los 20 participantes. Sin embargo, la mayor parte de esos activos comerciales sigue en manos de cada entidad, que negocia de forma individual sus acuerdos.
La propuesta pretende incorporar más espacios y activos al paquete colectivo de patrocinio. La idea es multiplicar el valor global de la competición, aunque implicaría que los clubes cedan margen en una fuente de negocio que hasta ahora gestionan directamente.
- Ingresos comerciales colectivos actuales: 200 millones de libras al año.
- Objetivo de la nueva estrategia: 750 millones de libras anuales.
- Aumento estimado si prospera el proyecto: 550 millones de libras.
- Uno de los activos señalados para ampliar la oferta son los paneles LED de los días de partido.
La oposición del Big Six
Arsenal, Chelsea, Liverpool, Manchester City, Manchester United y Tottenham Hotspur se oponen al planteamiento. Los seis consideran que una mayor centralización puede limitar su capacidad para hacer crecer sus propios ingresos, precisamente en un contexto en el que las nuevas normas financieras premian la expansión de las vías de facturación.
Todos esos equipos ya superan los 490 millones de libras de ingresos anuales, una distancia relevante respecto al resto de la liga. Aston Villa y Newcastle United son los clubes que más se aproximan a esa escala económica, aunque sus ingresos correspondientes a 2024/25 se sitúan en una horquilla de entre 300 y 400 millones de libras.
En caso de que la ampliación de derechos compartidos salga adelante, los conjuntos de mayor peso económico reclamarían una porción superior de la recaudación. Ese posible reparto es uno de los puntos más sensibles de la negociación.
Una votación con precedentes recientes
Para modificar las reglas de la Premier League se necesita el respaldo de, como mínimo, 14 clubes. Por tanto, los seis integrantes del Big Six pueden frenar la reestructuración si logran sumar a un séptimo equipo a su posición.
- A comienzos de esta temporada, Bournemouth, Brentford, Brighton & Hove Albion, Crystal Palace, Fulham y Leeds United votaron contra las nuevas reglas sobre la relación de coste de plantilla, pero la mayoría aprobó el cambio.
- Ese bloque de seis no coincidió con los clubes tradicionalmente más ricos de la competición.
- A finales del año pasado, Manchester City y Manchester United estuvieron entre los 12 clubes que lograron tumbar una propuesta para establecer un límite de gasto.
El 24 de septiembre, fecha clave
Los 20 clubes celebrarán una reunión de accionistas el 24 de septiembre y los ingresos comerciales centralizados ocuparán un lugar principal en el orden del día. La dirección de la liga deberá buscar un acuerdo entre la aspiración de aumentar el negocio común y la resistencia de las entidades que quieren preservar su autonomía para vender sus activos de patrocinio.
La necesidad de elevar los ingresos para ajustarse al nuevo marco financiero añade presión a una negociación compleja. La cita definirá si la Premier League avanza hacia un modelo comercial más compartido o si sus clubes de mayor facturación consiguen bloquear la iniciativa.
