Si te preguntas por qué es importante crear concursos UGC en Instagram, es importante conocer que en los últimos años Instagram se ha posicionado como la red social favorita de las marcas por muchos motivos, pero principalmente, porque es la red social que usan la mayoría de los usuarios para compartir contenidos en video o foto ‘presumiendo’ de llevar determinada marca con la que se sienten identificados.
Por este motivo, no es de extrañar que desde hace unos meses se haya popularizado entre influencers y acciones de marketing de las marcas crear concursos UGC en Instagram que buscan promover un determinado producto o servicio entre su amplia base de seguidores.
Las modalidades de estos concursos son tan amplias como límites tenga nuestra imaginación:desde estar disfrutando de un producto en un determinado lugar (restaurantes, bares, conciertos…etc); a plantear retos o divertidos challenges, o compartir una foto entre alguno de nuestros muchos contactos que tengan gustos similares.
Ventajas de los concursos UGC en Instagram
Los concursos UGC en Instagram también se han convertido en una fuente de inspiración y búsqueda de ideas para comprar o regalar. Los datos hablan por sí solos.
- El 71% de las empresas usan Instagram.
- El 50% de los usuarios de Instagram siguen al menos a una marca o cuenta de negocio.
- Instagram genera 4 veces más engagement que Facebook.
- El 83% de los usuarios de Instagram descubren nuevos productos y servicios en Instagram.
- Tener presencia en Instagram causa una impresión positiva en los compradores potenciales.
- Instagram facilita la compra con sus nuevas funcionalidades
- Los usuarios de Instagram afirman que tomaron una decisión de compra basada en algo que vieron al navegar por la aplicación.
Por lo tanto, si tu marca todavía no incluye Instagram en su estrategia de redes sociales no puedes esperar más. Y no nos referimos al hecho de tener una cuenta de Instagram, nos referimos a interactuar de forma activa con los usuarios.
En Instagram hay más de 1.000 millones de usuarios que se conectan cada mes y más de 500 millones que lo hacen a diario. Los usuarios de Instagram pasan un promedio de 53 minutos al día en la app y el 71% de los usuarios tiene menos de 35 años.
Si tu marca está dirigida al target de menos de 35 años, es vital que inicies acciones de interacción con ellos para competir con el resto de marcas. Como mencionamos anteriormente, a los usuarios de Instagram les gusta ‘presumir’ y muchos de los contenidos que suben a la red social son con productos de marcas de ropa, belleza, complementos, cosméticos, entre otros.
¿Cómo puede una marca aprovechar el contenido UGC de Instagram?
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Las ventajas de crear un concurso UGC en Instagram son muchas, convirtiéndose en una herramienta crucial en toda estrategia de engagement que quiera lanzar una marca. Alguna de estas acciones que podemos generar desde este tipo de campañas son:
- Impulsar su generación invitando a los usuarios a participar en acciones o concursos en Instagram
- Dar visibilidad a los participantes en las redes oficiales de la marca para reforzar su sentido de pertenencia
- Obtener el permiso de uso editorial y comercial de los contenidos participantes para poder hacer un uso posterior como material real de consumidores con el producto.
- Generar una galería con todos los contenidos en un sitio propio para que se genere tráfico e interacción.
Para poder monitorizar el contenido que los usuarios publican es importante que cuentes con una herramienta capaz de captar todos los contenidos que se han publicado con un determinado hashtag que haya mencionado a la marca, y que además, te permita gestionar de forma automatizada los permisos de uso comercial sobre los contenidos.
Hits Book, con su producto de campañas de participación en redes sociales es capaz de captar todo el contenido asociado a un #hashtag y @mención de Instagram, y llevarlo a un panel de gestión propio para que la marca pueda ver, validar y solicitar los permisos de forma automatizada.
Además, te permite tener todo el contenido captado en un sitio propio con el look&feel de tu marca y con posibilidad de interacción por parte de los usuarios para generar rankings con los más votados, más vistos y más compartidos.
Concurso Instagram Embajadores PANAM
Uno de los ejemplos de cómo puede funcionar un concurso UGC de Instagram es el que puedes descubrir junto a uno de los casos de éxito de nuestros clientes: calzados PANAM.
La marca PANAM requería un impacto e interacción con el público joven con motivo del lanzamiento de su nueva línea de ropa y calzado. Gracias a la campaña de participación en Instagram titulada Iguales pero distintos, que elaboramos para encontrar a sus nuevos embajadores de marca en México, es que PANAM pudo lograr los objetivos que tenía marcados para este reto.
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La tecnología de Hits Book permitió gestionar en un mismo panel de control todos los contenidos publicados en Instagram por los usuarios, solicitar el permiso de uso comercial de forma automatizada, y publicarlos en un site propio de la campaña para la realización de la votación.
Los resultados hablan por sí solos:
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Llegamos a 1,6M de audiencia
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350 participantes para elegir a nuestros embajadores.
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48K reproducciones entre toda la comunidad de usuarios.
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71K páginas vistas.
Si tienes dudas, puedes agendar en este enlace una demo con uno de nuestros gestores
SOBRE HITS BOOK
Somos la compañía tecnológica líder en crear, gestionar y monetizar el Contenido Generado por Usuarios (UGC) en Iberoamérica y el mercado hispano de Los Estados Unidos. No dudes en contactar con nosotros para mayor información.